Připravili jsme pro vás webinář s Mikem Bubeníčkem, marketingovým stratégem a ex-CEO agentury Etnetera Motion. Mike je autorem marketingového podcastu Mike:ON, externě vyučoval brand marketing na Karlově univerzitě a absolvoval exekutivní postgraduální program digitální strategie na Harvardu. Proškolil již více než 80 světových značek a jejich týmů a na 15 tisíc jednotlivců v rámci svých přednášek, workshopů a webinářů. Zkušenosti sbíral v Evropě i USA, nyní působí jako Head of Creative Strategy & Innovation v australské agentuře REBORN v Sydney.

Webinář je vhodný pro mírně pokročilé uživatele AI i pro marketéry, stratégy, social media specialisty, kreativce, freelancery, podnikatele, tvůrce a členy agenturních či firemních marketingových týmů. Oceníte ho zejména tehdy, pokud už AI používáte, ale stále vám chybí ucelený systém. Využijete ho také v případě, že AI chcete zapojit do strategie a rozhodování, zrychlit svou práci bez ztráty originality nebo lépe hlídat tone of voice, charakter značky a kvalitu výstupů. Zároveň máte možnost získat certifikát, obohatit svoje CV a zvýšit svou hodnotu na trhu práce.

Umělá inteligence zásadně mění marketing – ne tím, že by nahrazovala lidi, ale tím, že proměňuje způsob, jakým se pracuje. Využití AI dnes přináší vyšší časovou i finanční efektivitu, lepší práci s daty a hlubší porozumění zákazníkům. Zároveň ale platí, že bez kontextu, rozhodování a jasného workflow se i ty nejlepší nástroje mohou stát spíš překážkou než přínosem. Umělá inteligence v marketingu už není trend, je to nutnost.

Program webináře:

Na webináři se naučíte pracovat s AI jako s propojeným marketingovým systémem. Vytvoříte si workflow, které zahrnuje strategii, kreativní tvorbu, škálování i kontrolu kvality. Zjistíte, jak AI správně zadávat práci, koordinovat jednotlivé nástroje a udržet si kontrolu nad výsledky, tónem komunikace i charakterem značky.

Za tři hodiny si projdete celý proces od research a hledání insightů přes tvorbu obsahu, vizuálů a kampaní až po jejich rozpracování pro různé formáty, kanály a cílové skupiny. AI budete umět využívat jako strategického sparring partnera i rychlého pomocníka při realizaci, přičemž směr, kvalita a finální rozhodování zůstanou ve vašich rukou.

15 min – Co dnes v AI marketingu skutečně funguje

Co je v AI marketingu v roce 2026 běžným standardem, co je pouze hype a které postupy už ztrácejí význam? Ukážeme si, proč samotná znalost ChatGPT ani další dlouhý seznam nástrojů k efektivnější marketingové práci nestačí. Získáte přehled o dovednostech, které mají pro marketéry skutečnou hodnotu, a zjistíte, na co se zaměřit, abyste AI přestali používat nahodile a začali ji zapojovat systematicky.

30 min – Od promptů k orchestraci

Role marketéra se posouvá od tvorby jednotlivých výstupů k řízení celého AI systému. Naučíte se propojovat zadání, nástroje, jednotlivé kroky workflow, kontrolu kvality, tone of voice i celkový komunikační směr. Ukážeme si, jak AI nástroje správně briefovat, koordinovat jejich práci a průběžně vyhodnocovat výsledky. Dobře napsaný prompt je důležitý základ, největší přínos však přináší schopnost celý proces promyšleně vést.

35 min – AI jako partner pro strategické přemýšlení

Ukážeme si, jak AI využít pro průzkum trhu a konkurence, hledání insightů, analýzu cílových skupin, positioning a komunikaci značky, návrh zákaznické cesty i plánování kampaní. Naučíte se AI zapojit jako sparring partnera, který vám pomůže rychleji odhalovat nové možnosti, slepá místa, změny v kategorii i důležité otázky pro další směřování značky.

35 min – AI jako kreativní a obsahový systém

V tomto bloku se dozvíte, jak AI využít pro obsah na sociální sítě, copywriting, tone of voice, kreativní koncepty, vizuály, videa, prezentace i kampaně. Naučíte se AI správně briefovat, směrovat, připomínkovat a postupně zpřesňovat její výstupy. Díky tomu budete schopni tvořit výstupy, které odpovídají vaší značce a nepůsobí jako zaměnitelná komunikace desítek dalších firem.

30 min – AI jako nástroj pro škálování dobrých nápadů

Ukážeme si, jak jeden silný koncept rozpracovat pro různé kanály, formáty, cílové skupiny, jazykové verze i fáze kampaně. Budeme pracovat s přizpůsobováním, personalizací a škálováním obsahu tak, aby si zachoval původní myšlenku, kvalitu i charakter značky.

20 min – Kontrola výstupů, AI etika a bezpečnost značky

Zjistíte, které úkoly můžete AI svěřit a kde je stále důležitá lidská kontrola. Zaměříme se na ověřování faktů, kvalitu a konzistenci výstupů, ochranu dat, autorská práva i bezpečnost značky. Naučíte se využívat rychlost AI a zároveň si zachovat vlastní úsudek a odpovědnost za finální výsledek.

15 min – Q&A

Prostor pro vaše konkrétní dotazy, use cases a situace z vlastní praxe. Získáte doporučení, jak představené postupy zapojit do vlastního marketingu, práce týmu i každodenního workflow.

Na webináři se konkrétně dozvíte:

• Co dnes v AI marketingu skutečně funguje, co je pouze hype a které dovednosti budou pro marketéry klíčové?
• Jak si vytvořit propojené AI workflow a přejít od nahodilého používání nástrojů k systematické práci?
• Jak využít AI pro průzkum trhu, hledání insightů, analýzu cílových skupin, positioning a plánování kampaní?
• Jak s AI tvořit texty, vizuály, videa, prezentace a kreativní koncepty, které odpovídají charakteru značky?
• Jak jeden silný nápad rozpracovat do více formátů, kanálů, jazykových verzí a výstupů pro různé cílové skupiny?
• Jak kontrolovat kvalitu výstupů, ověřovat fakta a chránit značku, data i autorská práva?

Na webináři se dozvíte, jak využívat konkrétní nástroje umělé inteligence tak, aby se staly přirozenou součástí vašeho marketingového workflow – od research a strategie přes tvorbu obsahu, vizuálů a kampaní až po jejich škálování a kontrolu kvality. Získáte lepší orientaci v možnostech AI, větší jistotu v rozhodování i inspiraci z reálné marketingové praxe. Naučíte se nástroje správně briefovat, propojovat a řídit tak, aby výstupy odpovídaly vašemu tone of voice, komunikačnímu směru i charakteru značky. Učte se od odborníka z praxe a získejte ucelený přehled, jak dnes s AI v marketingu pracovat smysluplně, systematicky a dlouhodobě.